Tänk tillbaka på dina senaste rekryteringskampanjer. Visste annonserna alltid locka högkvalitativa kandidater som du hoppas på, med rätt kompetens för jobbet? Din rubriker spelar en stor roll när det gäller att locka folk till dina annonser.
Dina rubriker ska inte vara en i efterhand - Forskning visar att cirka 80% av dem läser annonser bara titta på rubriken, och om det inte tilltalar dem omedelbart, de flyttar vidare. Din rubrik är avgörande - dess mål är att fånga uppmärksamheten hos dem du vill nå. Du har bara ett par sekunder, kanske mindre, att snärja denna intresse.
Skriva stora platsannonser är som alla andra marknadsföringsaktivitet. Enligt statistiken ovan gäller detta överteln ännu mer än någon annan aspekt av annons. Du sätter dig där ute, sälja ditt företag, den här gången inte till kunder, men att god kvalitet individer som du hoppas vill arbeta för dig och hjälper dig att driva din verksamhet framåt.
Granska rubriker av dina tidigare annonser. Har de hoppa på dig? Är de fängslande? Är texten övertygande? Gör jobbet intressant? Har jobbet överklaga till önskemål din potentiella kandidater? Vill du verkligen veta vad era kandidater söker?
Alltså, rubriken är den absolut viktigaste delen av din annons. Det bör känsloladdad, väcka spänning i målgruppen och det bör få dem motiverade att ansöka om ditt jobb.
Skriva en rubrik som kommer att vädja till din målgrupp kommer att betet för dina potentiella anställda - fängslande dem avhaspling dem och göra dem vill läsa mer om vad du har att erbjuda.
Din rubrik är att sticka ut, och det har att göra detta bland ett hav av liknande ser annonser om i tidningen eller på nätet. I tryckt form är det mer utmanande eftersom kostnaderna är orimliga och du vill att det ska se bra ut och vara unika men troligast, i ett litet utrymme. Rubriken bör vara kort och koncist, högst 15 ord, annars läsaren snabbt tappar intresset.
I många fall överteln kan jobbtitel själv. Detta kan dock kryddad med extraförmåner det kommer inte att misslyckas med att locka målgruppen. Exempelvis titeln Public Relations direktören skulle ha en rubrik (eller bandet linje) av Overseas Travel. Detta kommer omedelbart att vädja till dem som har en önskan att resa och belyser ett verkligt och mycket stark dra för en viss mängd av individer som man hoppas kunna locka.
Rubriken måste vara kort för att fånga uppmärksamheten hos publiken. Det är bäst att satsa på svart text på vit bakgrund, med mycket vitt utrymme kring det. Du kan använda förkortningar som är välkända i branschen, t.ex. PR för PR.
Så när det gäller exemplet ovan kan du förkorta din rubrik och göra det sticker ut på följande sätt:
PR direktör
- Overseas Travel --
Detta kommer att skilja sig mycket mer än PR-direktör
som tar upp ungefär samma kolumnbredden, men har inte samma närvaro eller överklaga.
Du vill att din annons att sticka ut på en fullsatt sidan. Den förkortade versionen av jobbtitel, med de anställda direkt under sticker ut mycket mer än fullt jobbtitel. Tänk på kort formulär som du kan använda, till exempel:
-Sales Mgr snarare än Sales Manager
-BDM stället Business Development Manager.
-Ops Manager stället Operations Manager
En BDM vet vad BDM står för. Det spelar ingen roll om dem som inte vet vad BDM är, för om de inte vet vad det är du antagligen inte att försöka vädja till dem ändå.
Sub rubriker kan vara längre vid behov, och betona ord som du vill sticka ut genom att använda fet eller större font. En allmän regel att följa är att rubrik och underrubrik rubriker bör ta minst en tredjedel av annonsutrymmet.
Trots frestelsen, se upp med versaler. De är mindre läsbar än blandade fall, till exempel:
PR chef är lättare för ögat än PR direktören. I denna situation, du presenteras med en rad fasta rektanglar. Erkännande ord blir mer utmanande för ögat.
Med annonser på nätet, du har bara de första 150 eller så tecken att fånga uppmärksamheten hos din målgrupp. Om dessa tecken inte överklagas, kommer du att ha förlorat dessa potentiella rekryter. Din initial sammanfattning måste spot-on, så att du inte går miste om dessa människor.
Slutsatsen? Alla tecken räknas. Välj dina ord klokt och rikta dem direkt för att vädja till din nyckel publik. Om din rubrik är inte rätt, kommer du att bli miste på hög kvalitet, bra kandidater för ditt företag.