Innan man inrättar någon PPC-kampanj, vi måste veta exakt vad målet för den betala per klick kampanj. Om din webbplats är försäljning på nätet eller titta för att generera potentiella kunder, att välja rätt urval av sökord kommer att vara absolut nödvändigt att göra din PPC marknadsföring en framgång.
Låt oss använda resebranschen som ett exempel på hur man väljer ett urval av termer. I betala-per-klick-reklam, det är i allmänhet tre typer av sökord som används för att täcka online inköpscykeln. Det finns allmänna, specifika och smala form.
Allmänna termer består av termer som "Cheap Flights", "Billiga semestrar" eller till och med ett populärt semestermål som "Tenerife". Det som är bra med allmänna termer är att de kommer att ge dig en kritisk massa i form av stora trafikvolymer men dessa sökord allmänhet köra den lägsta omräkningskurser som de är för breda. Om du har en blygsam budget sedan sitt bästa för att inte använda alltför många allmänna termer som du kommer att tycka att din budget blir utmattad ganska snabbt. Du kanske vill bara omfattar en handfull gäller bara att ha någon sorts eller närvaro på den sponsrade listor. Generiska sökord som de som nämns ovan ingår i "forskning skede" i online inköpscykeln när användare bara letar efter det som finns ute på marknaden utan att veta alltför mycket om vart man vänder sig. Det är egentligen allt om vad som kommer att "fånga deras ögon" så att de kan flytta ut på nästa etapp som skulle titta på en viss destination.
Nedan är ett exempel på annonstext för begreppet "Billiga semestrar" för en Google AdWords-kampanj. Kort, koncist och rakt på sak med en stark uppmaning till handling även om de flesta allmänna termer inte konvertera alltför väl
Billiga semestrar
Hittar billig semester
Erbjudanden - Boka online och spara!
www.myholidaysite.com
Specifika sökord kan termer som "Billiga semestrar i Spanien" eller "Billiga flyg till Grekland". Specifika sökord består i allmänhet av frasen villkor. Det som är bra med dessa typer av sökord är att en besökare kommer att få en uppfattning om vilka semestermål de letar resa till. Om ditt företag kan erbjuda semester, flyg och boende, till vissa destinationer sedan med hjälp av Google Keyword Selector Tool gör att du kan ta reda på relevanta sökord och ger dig möjlighet att bygga en riktade och relevanta inventering av ord. Särskilda villkor är ett bra sätt att köra en hel del trafik samt en blygsam omräkningstal.
Nisch gäller ofta köra den högsta nivån av omvandlingar men de kör väldigt lite volym. Därför är en bra strategi är att bygga upp en heltäckande lista över så många nisch termer som är riktade mot din tjänsteutbud som möjligt. På så sätt kan du köra så många riktade användare och förbättra din omvandlingseffektiviteten nyckeltal.
Till exempel, om en besökare känner att de vill boka "Jumeirah Beach Hotel i Dubai och detta är en del av de hotell som erbjuds, bör vi rikta söktermen" Jumeirah Beach Hotel "och alla relevanta varianter vi kan tänka . Så länge erbjudandet belopp och "kvalitetsresultat" är tillräckligt för att hålla annons på första sidan, när en användare skriver i ovanstående sikt, våra annonser ska visas.
Ett exempel på nisch termer enskilda Hotellets namn, viss plats namnen inom städerna, plats namnen etc.
Eftersom nisch termer är så välriktade, men de är ofta konvertera bättre. Det är rimligt att anta att användaren har gjort några tidigare forskning om hotellet egendom namn till exempel och är i ett skede då de är redo att göra en bokning eller åtminstone är en verklig potentiell kund. Man måste därför se till att på scenen när användaren är redo att del med sina kontanter som målsidan att de klickar sig fram till är mycket stark och gör hela clck att omvandlingsprocessen så enkelt som möjligt.
Förhoppningsvis ovan nämnda uppgifter skulle ha gett en inblick i hur viktigt PPC sökord urvalet är. Är det viktigt att rätt val av sökord och termer som väljs. Detta är avgörande för framgång för kampanjen. Rätt sökord kommer att bidra till att driva försäljning och leder, fel val kommer att se massor av klicka slöseri och mycket lite omvandlingar.
Lycka till och Grattis på PPC-Ing.